РОЖЕВЕ ПРАННЯ: ЛИЦЕМІРНИЙ ФЕМІНІЗМ КОМЕРЦІЙНИХ БРЕНДІВ - ЛЮБОВ-Е-ПСИХОЛОГІЯ

Рожеве прання: фемінізм самозакоханого для отримання прибутку

Боротьба за рівність, права та емансипацію жінок - це благородні причини, якщо вони справжні. Навпаки, коли вони орієнтуються на приховані мотиви, вони втрачають авторитет і завдають подальшої шкоди категорії, яка вже сама в неблагополучному становищі. В останньому випадку ми стикаємося з явищем, більш відомим як «прання рожевого кольору», яке дуже поширене, особливо в комерційній та рекламній сферах. У цій статті ми детально пояснимо, з чого складається ця техніка і чому важливо знати, як визнати лицемірство в основному.

А щоб залишитися на цій темі, подивіться це відео і відкрийте заяви Армані проти експлуатації жінок у моді.

Що таке рожеве прання?

Рожеве прання - це практика, за допомогою якої бренди та компанії проводять фальшиві феміністичні кампанії лише для того, щоб привернути увагу споживачів, які більш чутливі до соціальних питань та збільшити свої продажі. Це маркетингова стратегія, що народилася внаслідок ще одного подібного явища, про яке ми вже говорили раніше, а саме про екологічне прання, для якого транснаціональні компанії прагнуть збільшити товарообіг, імітуючи екологічні зміни. В обох випадках звинуваченням стає підстава лицемірства деяких компаній, які пропагують фасадну активність, не вживаючи конкретних заходів, щоб щось змінити та покращити умови як навколишнього середовища, так і жінок. У разі рожевого прання ми говоримо про "товарний фемінізм".

Походження терміна

Термін «рожеве миття» є неологізмом англійської мови і походить від кризи між прикметником «рожевий», «рожевий» та дієсловом «побілка», що може означати як «білити», так і «приховувати». Вперше він був використаний у 2002 році Асоціацією раку молочної залози і, точніше, однією з історичних учасниць асоціації, Барбарою Бреннер. Жінка, також уражена раком молочної залози та захоплена хворобою у 2013 році, завжди боролася проти компаній, які протягом багатьох років спекулювали на такій серйозній і делікатній проблемі, як проблема раку молочної залози, лише задля власного економічного прибутку. У зв'язку з цим Бреннер провела кампанію впливу під назвою "Подумай, перш ніж рожевий", щоб усунути з ринку наявність продуктів, позначених рожевою стрічкою. Як повідомляється на спеціальному веб -сайті, метою цієї ініціативи було отримати "більшу прозорість та підзвітність від компаній, які беруть участь у зборі коштів на рак молочної залози", і заохотити споживачів "задавати критичні питання про акції з рожевим бантом". Косметичні компанії, які втілили феміністські причини та дослідження раку, щоб відвернути увагу покупців від поганої якості використовуваних інгредієнтів, які часто є причиною самої хвороби, опинилися під прицілом активістки.

Рожеве та веселкове прання: що змінюється?

Ви знаєте ті вироби, які, особливо з нагоди місяця гордості, або місяця гордості за ЛГБТ -спільноту, пофарбовані кольорами веселки? Тут, у цьому випадку, мова йде про прання веселкою, подальше відхилення від миття рожевого. Знову ж таки, це комерційний трюк, за допомогою якого компанії демонструють дружню до геїв сторону, яка дуже мало дотримується реальності фактів. Їх близькість до геїв, лесбіянок, квір і транс -спільнот у всьому світі, по суті, очевидна і лише вкрай рідко супроводжується відчутними діями на підтримку прав цих людей і зобов'язана боротися з дискримінацією та гомотрансфобним насильством. Тож, як і з «екологізмом та фасадним фемінізмом», активізм «ЛГБТКІЯ +», що пропагується миттям веселки, є лише «маркетинговою операцією з метою отримання прибутку.

Відомі приклади

Протягом багатьох років кілька брендів були винні в цій практиці, щоб зробити свою продукцію більш привабливою для "політично налаштованих" клієнтів. Наприклад, є відомий шведський бренд одягу, який у минулому випускав на ринок футболки зі словами «Ми всі повинні бути феміністками» (переклад. «Ми всі повинні бути феміністками»). У цьому немає нічого поганого, подумаєте ви. Шкода, що ті ж футболки виготовляли у текстильних майстернях, розташованих в Азії, де працівники працювали в умовах нелюдської експлуатації та за ганебно низьку оплату праці.

Однак нещодавно був звинувачений ще один великий бренд швидкої моди, цього разу-миття веселки. Ну так, тому що бренд, про який йдеться, вважав за потрібне випустити колекцію під назвою «Pride» приблизно біля місяця Pride. Компанія, про яку йдеться, виправдала цей вибір, заявивши, що вона пожертвує 20% прибутку британському благодійному фонду Stonewall, який протягом багатьох років завжди боровся за права ЛГБТ -спільноти. Однак незграбна спроба приховати економічні цілі ініціативи була розкрита самою спільнотою, усвідомлюючи, що Стоунволл не брав би участі в лондонському гей -прайді того року, і тому асоціація була обрана лише завдяки популярності, і що однаковий одяг вироблявся в Туреччині та М’янмі, країнах, де толерантність до гомосексуалів, бісексуалів, квір та транс -людей близька до нуля.

Pinkwashing та Ізраїль

Однак суперечності, що лежать в основі цих явищ, стосуються не лише рекламних кампаній та маркетингових стратегій, а й політики. Емблематичний випадок представлений Ізраїлем. Фактично, протягом багатьох років ця нація вирізнялася своєю відкритістю щодо спільноти ЛГБТКІЯ +, надзвичайною поведінкою, якщо взяти до уваги геолокацію країни, розташовану в самому серці Близького Сходу, де права цих людей часто витоптуються продовжували застосовувати силу та репресовані насильством. Однак з плином часу з’явилася підозра, що Ізраїль створив цей образ, що включає все себе, лише щоб приховати від очей громадської думки у всьому світі злочини, вчинені за рахунок палестинського населення, експропрійовані їхні землі на користь ізраїльських поселенців .